Na fizičnih in virtualnih prodajnih policah še nikoli ni bilo toliko izdelkov kot danes in znamka je ena od ključnih razlikovalnih točk med njimi. V želji po večjem tržnem deležu se podjetja pogosto odločijo za strategijo širjenja znamke, a če širitev ni pravilna, od nje dolgoročnih učinkov ne moremo pričakovati. Kako torej znamko razširiti in s tem zagotoviti dolgoročen uspeh?
Preberi več
