mömax Slovenija je želel ob svoji 8. obletnici nagovoriti milenijce, pri čemer se je zavedal, da klasični oglasi in kanali pri tej ciljni skupini ne bodo najbolj učinkoviti. Zato smo se odločili narediti nekakšen eksperiment. Lahko ustvarimo serijo YouTube oglasov, ki jih gledalci ne bodo želeli preskočiti?
YouTube preroll oglase lahko uporabnik preskoči po 5 sekundah predvajanja, da pa si oglas ogleda do konca, potrebuje zelo dober razlog. Upoštevali smo raziskave, ki pravijo, da milenijci zaupajo vplivnežem, od znamk pa pričakujejo predvsem zabavo, in za mömaxov 8. (= awesome) rojstni dan zasnovali antiinfluencer influencer kampanjo.
Kakšni so bili torej YouTube oglasi, ki jih je več kot 60 % vseh uporabnikov pogledalo v celoti (čeprav je bil vsak dolg skoraj minuto)? V njih je nastopal verjetno najbolj priljubljen humoristični vplivnež v Sloveniji, Goran Hrvačanin, s svojim novim likom Alexsandyjem. Alexsandy je vplivnež, ki svoje besedišče izjemno rad popestri z angleškimi besedami (awesome) in karikira vse, kar na družbenih omrežjih počnejo vplivneži. Le kdo bi takšne šale lahko razumel bolj kot prav milenijci?
YouTube-preroll-first kampanjo smo prenesli tudi na mömaxovo Facebook stran (kjer smo jo razširili še z nagradno igro). Video oglasi so bili dovolj zanimivi, da so si jih uporabniki ogledali v kar 39 % vseh prikazov. Na YouTubu si je več kot 60 % uporabnikov preroll oglase ogledalo v celoti, čeprav bi jih lahko prekinili in začeli z ogledom vsebine, zaradi katere so prišli na YouTube. Osm rezultat, bi rekel Alexandy! Svoje pa so povedali tudi uporabniki.
ogledov celotnega videa na YouTubu in Facebooku
sodelujočih v Facebook nagradni igri
reakcij na videe
delitev videov
komentarjev na videe