WIZ je spletna prodajna točka Adriatica Slovenice, ki uporabnikom omogoča sklepanje WIZ zavarovanj na spletu. Zanje smo zasnovali lead generation platformo, ki jo lahko skozi leto prilagajamo različnim kreativam in tako komuniciramo ponudbo različnih tipov zavarovanj.
Kaj bi v določeni situaciji storili vi in kaj vaši prijatelji? Uporabnike smo v nagradni igri “Zabavne dileme” postavili pred vrsto vprašanj, v katerih so izbrali odgovore, ki bolj ustrezajo njihovemu karakterju. Poslužili smo se mehanike, ki je podobna mehaniki na Tinder-ju - svajpanje levo ali desno - in je privlačna za ciljno skupino. Vendar nagradna igra ni samo to. Za nas je imela večjo vrednost.
Zabavne dileme so nam dale vpogled v to, kako varni vozniki so zbrani kontakti in posledično, kako verjetno je, da bodo imeli škodo na avtu. Zbrane podatke smo uporabili za personalizacijo vsebin v remarketingu in email marketingu, ki so prinesle nova sklenjena zavarovanja.
Nagradno igro smo na različnih kanalih oglaševali z različnimi kreativami. Na Facebooku in Instagramu smo odlično ceno na kontakt (CPA) dosegli z začetnim testiranjem kreativ in pozicij oglasov na omenjenih družbenih omrežjih - večji budget smo nato vložili v tiste kreative, ki so se na določenih pozicijah izkazale kot najbolj učinkovite.
Zanimivo je bilo tudi testiranje različni oglasov na Instagram Stories. Ciljna skupina je tam manj dovzetna za klasično digitalno oglaševanje, zato se je za najbolj učinkovito izkazala kreativa, ki je posnemala videz uporabniško generiranih Instagram Story-jev.
več zbranih kontaktov v primerjavi s ciljem
uporabnikov, ki so kliknili na oglas, je igro tudi zaključilo
“brezplačnih” kontaktov, ker so uporabniki igro delili
uporabnikov, ki so igrali samo za zabavo (ne za nagrado)
(sklenitev zavarovanj)
iz remarketinga